HF2 projekter
Hovedforløb 2, også kaldt øl projektet, er en øvelse i branding, videoredigering og labeldesign, hvor eleverne introduceres til difussiering og regler når det kommer til fødevaredeklarering på emballager.
Andet hovedforløb var en 6 ugers periode, kort og kontant med stramme deadlines og en serie af delprodukter, der sammen udgjorde en samlet projekt bestående af en visuel identitet for et bryggeri og markedsføring af et nyt produkt fra dem i form af en øl, der skal fungere som reklame for en dansk seværdighed. Markedsføringen sker i form af en etikette og emballage til øllen, og et yderligt trykt produkt, hvor på øllens historie skulle indgå. Dertil skulle der være to publiceringer i form af en reklamevideo og en landingpage koncept, der skal opmuntre til køb.
Som sønderjyde valgte jeg naturligvis en seværdighed i Sønderjylland. Det blev Dybbøl mølle, et symbol på standhaftighed og national stolthed. Jeg konkluderede jeg at målgruppen var op i alderen i det blå, mere konservative segment, de er oppe i alderen, omkring pensionsalderen (se persona i galleri). Produktet skal være tilgængelig i souvenir shoppen i møllen for at tiltrække flere turister. Derfor skal den formidle fornemmelsen af at være et eksklusivt produkt, hvor der er kælet for detaljerne og ikke sparet, man skal få lysten til at give den videre som souvenir eller nyde den selv med en partner. Derfor bliver den solgt individuelt og i picnic pakken, hvor der er to øl, så en ældre herre, der kommer med sin kone, kan dele dem og holde picnic på banken, nyde udsigten og værdsætte historien. Når man skåler med en Skansetröst, skåler man med de kærre i nuet og med vores forfædre, der kæmpede for Sønderjylland. Det var et nederlag ved møllen, men nu har vi ikke bare øllen som trøst, men også et frit Jylland. Kanonen på halsetiketten er et 3. element, der uden ord er med til at fortælle historien. For rigtigt at hive forbrugeren ind i historien og sælge en oplevelse, ikke bare en øl, har jeg designet en brochure i form af en folder, der folder som et brev og indehodler historien bag, hvordan ølle kom til at være. Brevet kommer til forbrugeren direkte fra fronten og bliver forsejlet med et vokssejl, som har bryggeriets logo stampet ind. Vi elsker at åbne gaver og sejlet giver indtrykket af at det er kommet direkte fra fronten til specifikt dem, de er nu del af historien.
Skansetröst hvedeøl
Designvalg
Udover det 3. element indgår der adskillige designvalg og elementer i både etiketten og emballagen. Stilen er art nouveau, da det var den dominerende stil, da Danmark genopbyggede og kom sig efter de slesvigske krige, det er en stil med mange detaljer og organiske former, derfor er der et hvedemønster, der reflekterer øllens indhold og refererer til møllens originale formål. Ujævne linjer og cross-hatch stil afbildning af møllen skal formidle at der er tale om et håndværk, den blå med hint af violet kommer fra Jyllands våbenskjold og den røde fra dannebro, samtidig afspejler den gule sepia tonerne, som går igen i både video og på hjemmeside for at formidle at der er tale om levn fra fortiden.
I etikettens bund finder vi "nørdelinjen", målgruppen går op i øllen, men en ansat i en souvenir butik er ikke ølekspert og kan ikke fortælle om humle typerne og andre ting, som rigtige nørder går op i, derfor står det direkte på etiketten. Emballagen er kun lige stor nok til at holde to øl sammen og indeholde en kopi af folderen, så den passer i en skraldespand på banken, den har et post stempel på, der lokker til at åbne emballagen for at finde brevet før de smider emballagen ud.
Videoen og landingpage kan opleves gennem knapperne nedenfor. Begge holder en rød tråd ved at først fremtræde i sepia toner og imitere gamle videooptagelser. De tager os fra fortiden til nuet, fra en tid med uro i Danmark til en mere fredelig tid. I videoen sker overgangen mellem scenerne med en overgang, der forestiller at møllens vinger vifter os videre til næste scene og på hjemmesiden er knapperne designet til at ligne vokssejlet som om man åbner næste side som var det et brev.
I videoen efterligner fortællerstemmen, med knaselyde, en gammel radiostemme, som den man hørte da Danmark sidst blev befriet. Jeg forsøgte for at få stemningen helt i mål, at efterligne accenten man hørte englænderne bruge til radio, transatlantic accent. Yderligt bliver det sat i fokus på begge medier at det er et cross-over / collab, som bryggeriet er meget stolte af.
Andre Projekter
