HF1 projekter
Første hovedforløb bestod af et hovedprojekt, projekt kogebog, med mindre sideprodukter
Den første skoleperiode efter grudnforløbet.
Første hovedforløb var en 8 ugers periode bestående af to ugers teori. En uge i typografi og en i billede og grafik, hver med et lille mini projekt. De efterfølgende 5 uger arbejdede vi på delprodukter til forløbets store projekt, kogebogsprojektet. Forløbet blev afsluttet med en uges teori i produktionsforståelse og en udstilling om fredagen, hvor mestrene af elever med læreplads var inviteret til at komme og se elevernes produkter.
I den første uge med typografi, havde vi teori om grids og tekstombrydning, samt advanceret brug af paragraph styles og character styles i InDesign. Vi skulle også producere de første af produkterne til exhibition. Vi skulle producere et display til magasiner og forsiden til et Vogue magasin, så vi havde noget at udstille i den. Herved lærte vi, hvordan man forbereder filer til et skærebord. Min idé var at designe standeren, så det ligner den er lavet af denim stof, da denim bæres året rundt, hvorved standeren kan genbruges over flere sæsoner.
Ugen efter lærte vi flere billedebehandlingsteknikker som sammenkopierings metoder, photomerge, hvordan man retter blåstik, lens correction og mere. Vi skulle også lave endnu det næste produkt, der skulle med til exhibition, hvorved vi også lærte mere om brug af spotfarver og produktion af patterns. Der skulle designes en bærepose, hvor håndtaget skulle indgå i designet, så forbrugeren kan interagere med designet. I mit design viser posens side en tepose, hanken af posen er en hvid snor, hvorved illusionen opstår af at man holder i teposens snor.
Kogebogen
We take great pride in our expertise, dedicating ourselves to expertly crafting immersive micro environments.
Projekt kogebog skulle træne os i både digitale- og trykprodukter, udvide vores kompetencer og teste vores evne til at holde en rød tråd henover en serie af produkter på forskellige medier. Som navnet hentyder til, skulle der udarbejdes en kogebog med en fiktiv afsende, et brand, der skulle have et navn, logo og et payoff, som skulle cater til en af tre givne segmenter, budget, organic og luksus, der skulle også udarbejdes en prototype af en app version af bogen, med en tilhørende reklame plakat for appen, en reklamevideo, der også skulle være i appen. Videoen måtte maximalt vare to minutter. Den skulle vise en af retterne fra bogen blive tilberedt. Derefter skulle en landingpage baseret på et PostScript Script udarbejdes, som skulle sælge bogen. Og en Facebook reklame skulle også udarbejdes, som reklamerer for hjemmesiden, også basserende på PostScript Script.
Til min serie af produkter valgte jeg luksus segmentet. Det resulterede i brandet FRESHCO, en kombination af engelsk fresh for frisk og fresco, en gammel kunsttype, som brandets payoff siger; "food is art." Brandet spiller på idéen om at en kok også er en form for kunstner og at en kok så vel som en kunstner er et klassisk håndværk, der producerer noget af værdi. Derfor er mine produkter også designet til at skulle vække tanker om kunstgallerier med æstetikker og ikonografier fra klassiske kunsttyper som marmor statuer, hvilket også kan genfindes i brandets bomærke. Billederne er blevet redigeret så nogle ligner at de er skitser, for at vise en rejse eller en arbejdsproces, fra skitsen til det færdige mesterværk, som forbrugeren kreerer gennem FRESHCOs vejledninger.
Brandets målgruppe passer ind i det moderne materialistiske segment af Minerva-modellen eller de moderne individualitetsfokuserede forbrugere, hvis man refererer til Gallups segmenteringsmodel. De er ofte mænd i 30’erne eller 40’erne, men nogle gange i slutningen af 20’erne. Vi taler om karrieremennesker, som tilbringer det meste af deres tid på arbejdet. By- eller forstadsfolk. De har ikke mulighed for at nyde et godt måltid med deres venner eller kære hver dag, tid er penge og penge bringer status. Det betyder dog ikke, at de ikke har behov for et godt måltid og godt selskab. Faktisk, når de har tid, ønsker de kvalitet og noget luksuriøst. Det er dér, de vælger FRESHCOs kogebog "Drawing the Menu" eller FRESHCO appen. FRESHCO guider kunden med tips, tekster og videoer til at tilberede retter af restaurant kvalitet, så kunden kan nyde de bogstavelige frugter af deres hårde arbejde, selvom de ikke har kvalifikationerne til det.
Videoen var måske nok den største udfordring. Ikke klipningen af den, men opbygningen af selve filmsettet. Jeg måtte ende ud i en masse closeup shots, da jeg godt nok kunne anskaffe lidt pænere rekvisitter som musselmalede skåle og en dyr borddug. Jeg kunne dog ikke ændre på rummene jeg havde til rådighed og hvor gamle de var. Heldigvis kunne jeg udnyttet det til at få maden mere i fokus.
